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      当太婆将自己在一个老年健康讲座会上购买的大盒保健品放在手心往口中送是,做医生的女儿从卧室走出,一句当心你吃的保健品是淀粉做的,我不是给您说了嘛,以后不要参加那些什么关爱老年健康什么体察活动。您缺什么不缺什么我心理最清楚,再说了您还不相信女儿我嘛?老人没有理会女儿睡眼朦胧的话语,只是白眼了女儿一眼继续,心理嘀咕你要关心我早干嘛去了,人家某某说是吃了这个半身不遂都好了。这时女儿坐到了老人旁边,语气意味深长的说:“妈妈,是不是又是哪个太婆吃了这个治好了半身不遂啊”!老人:“你怎么知道的,还真有此事啊,你是怎么知道的”?女儿:“咦!这种老套的做法,全天下人都知道就您蒙在鼓里,听我的,把它扔了吧”。妈妈:“将自己买来的保健品环抱在怀里,生怕女儿抢去似的,你要真给我扔了我跟你急”,女儿做出一副无奈的样子,真拿您没办法,你女儿我是大名鼎鼎的医生唉,你连我都信不过还相信外人啊。反正我不管,你爸死的早我这么辛苦把你拉扯大,我还没抱到外孙呢!你是不是不希望到那时候啊。女儿:好了好了你又来了。

保健品紧抓效果是关键

图文:保健品紧抓效果是关键
图文:保健品紧抓效果是关键

  楚天都市报讯 3月14日,本报正式发布我省首份《2011武汉市民消费调查报告》,涉及住房、汽车、旅游等14个消费领域、50个细分行业,近700个市场主流品类及品牌,全面直观地反映出当前武汉市民的消费生活状况。

  近日,本报已连续刊发了教育、家居、腕表等多个行业调查报告的部分内容。本期《尚城》,我们将解读食品保健品类消费行为的重要调查数据。

  业内声音

  服务社会,造福消费者就是我们的经营之本。调查报告为武汉企业提供一个全面认知武汉市场的机会,从根本上让我们能够有的放矢,能够在2011年更好的为武汉市民提供更优质的服务。

  武汉中盛医疗美容医院董事长 任德盛

  调查报告更加坚定了我们用专业技术品牌建设医院、坚持走创品牌之路的信心,我们会努力打造华中地区最优质的骨专科医院。

  武汉弘济骨科医院经营总监蒋学军

  此次调查报告是一个大举措,做得非常到位,对推动行业发展能起到积极作用,我们希望整形美容行业也能开展这样的调查。

  中国整形协会常务理事、武汉伊美尚董事长 张明

  看点概述

  1.近七成消费者购买食品保健品是为了自我保健和送礼,这也是促进保健品市场增长的主要因素。

  2.消费者购买保健品的主要渠道是专卖店和药店等。

  3.超过四成消费者愿意选择养身茶类保健品。

  4.超过六成消费者在感觉身体需要时,会购买食品保健品。

  5.保健品效果是品牌发展的本质动力。

  6.规范食品保健品广告宣传,强化品牌形象是关键。

  数据解读

  1.消费者在日常生活中,并不经常使用保健品。调查显示,只有约20%的消费者在日常生活中会经常使用保健品,比率较低。

  2. 效果和价格是消费者不使用保健品的主要原因。消费者对保健品的“不信任”主要来源对效果和品质的担忧,以及价格的过高。这对于保健品的市场定位有很大启示。

  3. 药房、专卖店是购买保健品的主要渠道。消费者选择药房和专卖店作为购买保健品的主要渠道,反映出消费者对保健品市场货源的担忧,他们更认可可信度更高的渠道,以保证产品的正宗。

  4.保健品效果是品牌发展的本质动力。52%的市民购买保健品时首要考虑的是效果,接近30%的市民选择品牌。

  5.多种促销方式,实惠是关键。消费者喜欢的促销方式是:打折、买赠、免费试用三种。最直接的促销方式最受消费者欢迎。

  6.养身茶疗类保健品市场前景广阔。有超过40%的消费者选择养身茶类保健品作为自己要购买的保健品类型。这类保健品的畅销,符合中国人对传统的理解和消费者对保健品的定位。同时,显示消费者对保健品定位趋于理性,保健品不能代替药,但是可以提高身体整体素质。

  调研点评

  保健品行业前景广阔

  随着社会生活工作压力的增大,环境的恶化,更多的人处于一种“亚健康”状态,身体整体素质下降的年龄提前;同时,中国社会老龄化严重,未来会出现大量的老年群体,他们是目前保健品消费的主体之一。

  另外,随着人们生活水平的提高,对保健品的理解,已经开始超越传统的观念,保健品消费逐步会变成一种大众化的消费。这预示着保健品行业有着十分广阔的市场空间。

  品牌化发展是趋势

  目前,保健品行业市场环境复杂,一些鱼目混珠的不良保健品品牌,为了牟取短期利润,损坏了整个行业整体的品牌形象,影响了社会对保健品的印象。

  但保健品行业的发展趋势仍然不可阻挡。其中之一就是,未来会出现更多更具影响力的大品牌。这些大品牌都具有以下特征:优良的产品效果、良好而负责任的品牌形象和口碑、规范化的服务流程、强大而多元的营销渠道,这些,都是需要通过不断对品牌形象进行规范和强化的。

  只有满足消费者对保健品质量和疗效、品牌形象的诉求,才会在消费者中间树立起良好的口碑,才能拓展发展空间。 文刘春华
(本文来源:荆楚网 )
ps:保健品仍然是一种奢侈用品,在我们选用的过程中一定要看清楚,那些生产地址和生产厂家和挂牌太多的保健品一定要警惕,一般具有实际规模的厂家是一厂一址绝不会为了提高自己挂什么国外等牌子更不会比如生产在甲地、监制在乙地、咨询电话又在丙地。保健品的包装更是严密甚微,绝对不会出现瓶内或铝塑板内有残留的杂物。这些对保健品选购者都必须掌握的常识。
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